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観光土産業界の年次報告書
２０１５年版「２０１４年度土産業界白書」好評発売中！

本書の特徴は、
２０１３年の全国土産業界動向を徹底分析しているのに加え、独自の試算による画期的な試み、「土産業界市場規模（推定）」並びに「土産商品別売上シェア」を公表していることです！

観光立国を目指す日本にとって、土産品並びに土産業界は今後ますます重要な位置を占めるだろう。土産品市場を拡大させることは、すなわち観光業界全体の市場規模を拡大させることにつながるからです。

「観光物産業界のパイオニアとして４１年、土産業界のオーソリティ」として土産業界を牽引してきた観光物産総合研究所（旧全国観光と物産新聞社）・稲田俊明代表は、２０１０年に土産業界初の「２００９年度　土産業界白書」（２０１０年版）を発行、以降毎年発行して６年目となります「２０１５年版」を２０１６年３月３１日に発行しました。

観光土産市場はこれまで「３兆円」と試算されてきましたが、各都道府県の土産市場規模（消費額）については未知でした。なにしろ観光客数及びその関連数値そのものが各県独自に試算したもの（統一基準がなく、いわば各県がばらばらに試算したもの）が公表されてきました。ましてや土産消費額については調査をしていない県が多くありました。しかし、観光物産総合研究所の調査・試算により各都道府県の土産市場規模（消費額）と観光土産全体の市場規模（消費額）が「２０１３年版（２０１１年数値）」で初めて裏付けられました。

２０１５年版の大きな特徴は、観光土産市場が２０１１年３月に発生した東日本大震災の影響から回復しつつあることが実証されたことです。すなわち、大震災の影響が残る２０１１年の市場規模が約３兆４８００億円だったのに対し、１２年は約３兆５３００億円（前年比１．４％増）、１３年は約３兆８０００億円（前年比７．６％増）と増加したことが分ったことです。

各都道府県の土産市場規模が明らかになったのは、観光庁が導入した全国共通基準による「都道府県別の実観光入込客数・観光消費額（平成２３年）」の公表によって、当総研・稲田代表の独自の試算による各都道府県別の土産市場規模（消費額）の推定が可能になったからです。本書では、２０１３年の「各都道府県別土産市場規模ランキング」に加え、「土産商品別売上シェア」を初めて公開していますので、土産業者＆旅行・観光関連施策に携わる自治体職員や企業社員の皆様は今後の観光＆土産業に対する企画・振興にお役立て下さい。

◇本書の内容
■本文
第１章　２０１４年度　全国土産業界の動向
第２章　２０１３年（平成２５年）　全国都道府県の土産消費額＆商品別売上シェア
第３章　消費者庁の進める製造所固有記号制度変更に対する土産業界の取り組み
第４章　特別企画　「全国観光物産見本市２０１５」の概況
第５章　特別企画　「２０１５年春節に見る中国人観光客の実態」
第６章　各地の観光・土産の話題―観光編―
第７章　各地の観光・土産の話題―土産編―
第８章　資料編「２０１４年土産・観光関連資料」
―土産編―
（１）ミシュランガイドの「東京２０１５」、「関西２０１５」（ミシュランタイヤ）
（２）「第５５回（平成２６年度）全国推奨観光土産品」上位入賞品一覧（全国観光土産品連盟）
（３）ご当地グルメの祭典「Ｂ－１グランプリ２０１４」入賞品一覧（愛Ｂリーグ）
（４）「ゆるキャラグランプリ２０１４」上位入賞品一覧（ゆるキャラグランプリ実行委員会）
（５）「ふるさと祭り東京２０１５」各種入賞品一覧（主催：フジテレビ、東京ドーム、他）
（６）全国空港お土産「空スイーツランキング」（日本航空ＪＡＬ、ＢＬＵＥ ＳＫＹ）
（７）全国団体・地方自治体主催「特産品・土産品コンクール」入賞者・入賞品（団体、地方自治体、他）
（８）東京都心の「全国自治体アンテナショップ売れ筋ベスト５」―２０１４年春季（２０１４年７月調査）―
東京都心の「全国自治体アンテナショップ売れ筋ベスト５」―２０１４年秋季（２０１４年１２月調査）―
―観光編―
（９）２０１５年の旅行動向見通し（ＪＴＢ）
（１０）平成２６年度版「観光白書（要旨）」（観光庁）
（１１）２０１４年「訪日外客数・出国日本人数推計」（日本政府観光局）
（１２）２０１４年「訪日外国人観光客消費動向調査」（観光庁）
（１３）「じゃらん宿泊旅行調査２０１４」（リクルート）
（１４）「地域ブランド調査２０１４」（ブランド総合研究所）
（１５）全国主要レジャー・集客施設「２０１３年度入場者数ランキング」（綜合ユニコム）
（１６）２０１１年度「遊園地・テーマパーク入場者数ランキングベスト８０」（綜合ユニコム）
（１７）日本の世界遺産―文化遺産、自然遺産、ジオパーク、エコパーク、農業遺産、記憶遺産、無形文化遺産、ラムサール条約湿地（観光物産総合研究所まとめ）

■編集・発行人　観光物産総合研究所　稲田俊明　
■発行日・体裁　２０１６年３月３１日／Ａ４版２２４ページ　
■定価　￥１５，０００（税込み・送料込み）


【お申込はＥメール又はFAX０３－３３１１－９５０２にて】
●土産業界年次報告書　2015年版「2014年度　土産業界白書」を申込みます。
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◇お振込みは：三井住友銀行中野坂上支店　普通口座４１９４２２３　口座名　観光物産総合研究所

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・・・編集・発行　観光物産総合研究所（稲田俊明）・・・
〒166-0012 東京都杉並区和田3-28-11-202
TEL 03-6775-7185 FAX 03-3311-9502 携帯電話 090-6035-0223
Eメール kankoubussansinbun@yahoo.co.jp 　ホームページは http://www.kankoubussan.jp
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観光物産総合研究所／地域振興ネットワーク／庄内ふるさと応援団　代表　稲田俊明
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TEL 03-6775-7185 FAX 03-3311-9502携帯電話090-6035-0223
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◆地域振興ネットワーク　事務局　http://kankoubussan.jugem.jp
◆山形県庄内ふるさと応援団「東京庄内藩」事務局　
庄内の話題は　http://shonainews.jugem.jp
庄内検定「庄内ふるさと検定」「庄内おくりびと検定」「庄内おしん検定」もご覧いただけます
（山形県「やまがた特命観光・つや姫大使」、全国ふるさと大使連絡会議理事）

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