２０１５年２月２８日
観光土産業界の年次報告書
２０１４年版「２０１３年度　土産業界白書」
の修正版を２月２８日発行しました。

本書の特徴は、
（１）独自の試算による画期的な試み、「全国都道府県別土産消費額（推定）」を公表、あなたの県のランキングを公開しています！
（２）独自の試算による「２０１２年の土産業界市場規模（推定）」を公表しています！

　観光立国を目指す日本にとって、土産品並びに土産業界は今後ますます重要な位置を占めるだろう。土産品市場を拡大させることは、すなわち観光業界全体の市場規模を拡大させることにつながるからです。

　「観光物産業界のパイオニアとして４０年、土産業界のオーソリティ」として土産業界を牽引してきた観光物産総合研究所（旧全国観光と物産新聞社）・稲田俊明代表は、２０１０年に土産業界初の「２００９年度　土産業界白書」（２０１０年版）を発行しました。以降、毎年発行し、５年目となります「２０１４年版」を昨年１１月３０日発行、その後加筆・修正を加え２月２８日「修正版」を発行しました。

　観光土産市場はこれまで「３兆円」と試算されてきましたが、各都道府県の土産市場規模（消費額）については未知でした。なにしろ観光客数及びその関連数値そのものが各県独自に試算したもの（いわばばらばらに試算してきたもの）が公表されてきました。ましてや土産消費額については調査をしていない県が多くありました。しかし、各都道府県の土産市場規模（消費額）と観光土産全体の市場規模（消費額）が「２０１３年版（２０１１年数値）」で初めて裏付けられました。

　２０１４年版の大きな特徴は、観光土産市場が２０１１年３月に発生した東日本大震災の影響から回復しつつあることが実証されたことです。すなわち、大震災の影響が残る２０１１年の市場規模が約３兆４８００億円だったのに対し、１２年は約３兆５３００億円（前年比１．４％増）と増加したことが分ったことです。

　各都道府県ごとの土産市場規模が明らかになったのは、観光庁が導入した全国共通基準による「都道府県別の実観光入込客数・観光消費額（平成２３年）」の公表によって、当総研・稲田代表の独自の試算による各都道府県別の土産市場規模（消費額）の推定が可能になったからです。本書では、各県の「２０１２年土産市場規模＆ランキング」を公開していますので、土産＆旅行・観光関連施策に携わる自治体職員や企業社員の皆様は今後の観光＆土産業に対する企画・振興にお役立て下さい。
気になるのは、あなたの県のランキングは一体どのあたり？
◇（はじめに）
　「旅行」・「観光」と「土産」は不即不離、表裏一体の関係です。だから、「旅行土産」、「観光土産」というのです。
　２０１０年の国内旅行総消費額は、２３．４兆円です。うち、観光土産業界の市場規模は３兆７５００億円です（稲田俊明の試算による） 。大震災前の１０年はそれまでのピークでした。
　２０１３年版「土産業界白書」では、当総研独自の試算による「２０１１年（平成２３年）全国都道府県別お土産消費額及びランキング（推定）」を全国初めて公表しました。２０１４年版は「２０１２年（平成２４年）全国都道府県別お土産消費額及びランキング（推定）」 を公表しています。

◇（主な内容）
■本文
第１章　２０１３年度　全国土産業界の動向
第２章　２０１２年（平成２４年）　全国都道府県の土産消費額及びランキング
第３章　２０１３年　注目の「観光＆土産」業界分析
　　　　 （１）２０１３年訪日外国人観光客数初の１０００万人突破
　　　　 （２）ムスリム観光とハラル市場の対策
第４章　各地の観光の話題
第５章　各地の土産の話題
第６章　資料編（土産編＆観光編）
―土産編―
（１）「ミシュランガイド」の「東京・横浜・湘南２０１３」、「京都・大阪・神戸・奈良２０１３」、「北海道２０１２特別版」（ミシュランタイヤ）
（２）「第５４回（平成２５年度）全国推奨観光土産品」上位入賞品一覧（全国観光土産品連盟）
（３）東京都心の「全国自治体アンテナショップ」売れ筋ベスト５（２０１３年７月調査）
（４）ご当地グルメの祭典「Ｂ－１グランプリ２０１３」入賞品一覧（愛Ｂリーグ）
（５）「ゆるキャラグランプリ２０１３」（ゆるキャラグランプリ実行委員会）
（６）テレビ朝日放送「お願い！ランキング」（テレビ朝日）
（７）「究極のお土産ベスト１０」（観光庁）
（８）「ふるさと祭り東京２０１４」各種入賞品一覧（フジテレビ、東京ドーム、他）
―観光編―
（９）平成２５年度版「観光白書（要旨）」（観光庁）
（１０）２０１３年の「訪日外客数・出国日本人数推計」（日本政府観光局）
（１１）２０１３年の「訪日外国人観光客消費動向調査」（観光庁）
（１２）「じゃらん宿泊旅行調査２０１３」（リクルート）
（１３）「地域ブランド調査２０１３」（ブランド総合研究所）
（１４）日本の世界遺産―文化遺産、自然遺産、ジオパーク、エコパーク、農業遺産、記憶遺産、無形文化遺産、ラムサール条約湿地（観光物産総合研究所まとめ）
（１５）全国主要レジャー・集客施設「２０１２年度入場者数ランキング」（綜合ユニコム）
（１６）２０１１年度「遊園地・テーマパーク入場者数ランキングベスト８０」（綜合ユニコム）
■編集・発行人　観光物産総合研究所　稲田俊明　
■発行日・体裁　２０１４年１１月３０日（修正版２０１５年２月２８日）／Ａ４版１６２ページ　
■定価　￥１０，０００（税込み・送料込み）



観光物産総合研究所／地域振興（まちづくり）ネットワーク　代表　稲田俊明
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（元旧余目町ふるさと大使・島根県大使「遣島使」、現全国ふるさと大使連絡会議理事）