観光土産業界の年次報告書
２０１７年版「２０１６年度土産業界白書」残部数わずかです！！

本書の特徴は、
　２０１６年の「全国土産業界動向」を徹底分析しているのに加え、本書独自の試算による画期的な試み、２０１５年の「土産業界市場規模（推定）」並びに「土産商品別売上シェア」を公表していることです！

　観光立国を目指す日本にとって、土産品並びに土産業界は今後ますます重要な位置を占めるだろう。土産品市場を拡大させることは、すなわち観光業界全体の市場規模を拡大させることにつながるからです。
　「観光物産業界のパイオニアとして４３年、土産業界のオーソリティ」として土産業界を牽引してきた観光物産総合研究所（旧全国観光と物産新聞社）・稲田俊明代表は、２０１０年に土産業界初の「２００９年度土産業界白書」（２０１０年版）を発行、以降毎年発行して８年目となります「２０１７年版」を２０１８年５月３１日に発行しました。

　観光土産市場はかつて「３兆円」と試算されてきましたが、各都道府県の土産市場規模（消費額）については未知でした。なにしろ観光客数及びその関連数値そのものが各県独自に試算したもの（統一基準がなく、いわば各県がばらばらに試算したもの）が公表されてきました。ましてや土産消費額については調査をしていない県が多くありました。しかし、観光物産総合研究所の調査・試算により各都道府県の土産市場規模（消費額）と観光土産全体の市場規模（消費額）が「２０１３年版（２０１１年数値）」で初めて裏付けられました。

　２０１７年版から見える特徴は、観光土産市場が２０１１年３月に発生した東日本大震災の影響から完全に回復し、訪日外国人の増加に伴い市場規模が大幅に増加傾向にあるということです。すなわち、大震災の影響が残る２０１１年の市場規模が約３兆６４００億円だったのに対し、１２年は約３兆６９００億円（前年比１．４％増）、１３年は約３兆９３００億円（前年比６．５％増）、１４年は約３兆８７００億円（前年比▲１．５％）と若干落ち込んだものの、１５年になると訪日外国人の増加による観光消費額のさらなる増加、中でも中国人観光客による「爆買い」といわれる消費行動などで約４兆９０００億円（前年比２６．６％）と大幅に増加し初めて４兆円を突破、１６年は約５兆１００億円（前年比２．２％増）とついに５兆円を突破した。　今後とも訪日外国人観光客の増加が見込まれることから、土産市場のさらなる規模拡大が予測されます。

　各都道府県の土産市場規模が明らかになったのは、観光庁が導入した全国共通基準による「都道府県別の実観光入込客数・観光消費額（平成２３年）」の公表によって、当総研・稲田代表の独自の試算による各都道府県別の土産市場規模（消費額）の推定が可能になったからです。本書では、２０１５年の「各都道府県別土産市場規模ランキング」に加え、「土産商品別売上シェア」を公開していますので、土産業者＆旅行・観光関連施策に携わる自治体職員や企業社員の皆様は今後の観光＆土産業に対する企画・振興にお役立て下さい。

（本書の内容）
■本文
第１章　２０１６年　全国土産業界の動向
第２章　２０１５年（平成２７年）　全国都道府県の観光消費額、土産消費額＆土産商品別売上シェア
第３章　特別企画＜１＞　「全国観光物産見本市２０１７」の概況
第４章　特別企画＜２＞　「全国団体・地方自治体主催　特産（土産）品コンクール」の概況＆受賞者（受賞商品）
第５章　特別企画＜３＞　「土産業界に役立つ資料・ランキングー観光編、ご当地名物・銘菓編、訪日外国人観光客編ー」
第６章　特別企画＜４＞　「観光物産総研が注目した２０１６年のトピックス情報」
第７章　２０１６年（度）　観光・土産業界市場動向
第８章　各地の観光・土産の話題―観光編―
第９章　各地の観光・土産の話題―土産編―
第１０章　資料編「２０１６年土産・観光関連資料」
―土産編―
（１）「第５７回（平成２８年度）全国推奨観光土産品」上位入賞品一覧（全国観光土産品連盟）
（２）ミシュランガイドの「東京２０１７」、「関西２０１７」（ミシュランタイヤ）
（３）２０１６年に注目された食品・菓子ランキング
（４）２０１５～１６年のふるさと納税・礼品ランキング
（５）ＪＲ東日本おみやげグランプリ
（６）東京都心の「全国自治体アンテナショップ売れ筋ベスト５」～２０１７年秋季（２０１７年１２月調査）～
―観光編―
（７）「地域ブランド調査２０１６」（ブランド総合研究所）
（８）「全国主要レジャー・集客施設「２０１６年度入場者数ランキング」（綜合ユニコム）
（９）平成２９年版「観光白書（要旨）」（観光庁）
（１０）２０１６年「訪日外国人観光客消費動向調査」（観光庁）
（１１）「じゃらん宿泊旅行調査２０１７」（リクルート）

◇編集・発行人　観光物産総合研究所　稲田俊明　
◇発行日・体裁　２０１８年５月３１日／Ａ４版　２６２ページ　
◇定価　￥１５，０００（税込み・送料込み）

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（お申込み）
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